Tarptautinė turizmo rinkodaros kampanija „Your Summer Sweet Spot“: aštuonios rinkos, nauji kanalai ir tyli prabanga

Pietų Europos šalims kasmet dūstant nuo masinio turizmo ir rekordinių karščių, VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ kviečia užsienio keliautojus atrasti kitokią vasarą. Nauja kampanija „Your Summer Sweet Spot“ pristato Lietuvą kaip tylios prabangos šalį – vietą, kurioje svečių laukia ne spūstys ir užterštas oras, o malonūs orai, įdomios patirtys ir lėtesnis tempas.

Kampanija vyksta nuo gegužės 4 d. iki birželio 28 d. Jungtinėje Karalystėje, Nyderlanduose, Lenkijoje ir Vokietijoje, o nuo gegužės 7 d. iki birželio 18 d. – Italijoje, Švedijoje, Suomijoje ir Austrijoje. Tai viena didžiausių nacionalinės turizmo skatinimo agentūros „Keliauk Lietuvoje“ tarptautinių rinkodaros iniciatyvų. Ja tęsiama visų metų strateginė kryptis – Lietuvos kaip tylios prabangos šalies pristatymas užsienio rinkoms, daugiausia dėmesio skiriant gamtos, kultūros, sveikatingumo ir gastronominiam turizmui.

„Kiekvieną vasarą keliautojai Europoje susiduria su panašiu vaizdu: populiariausi miestai ir kurortai greitai tampa perpildyti, kainos išauga, o dideli karščiai ir eilės gadina atostogų nuotaiką. Lietuva siūlo tai, ko šiandien ieško šiuolaikinis keliautojas – malonų klimatą, gamtos artumą, autentiškas kultūrines patirtis ir lėtesnį tempą, kuris suteikia tikrą atokvėpio jausmą. Tai ir yra tylios prabangos esmė, kurią kampanija „Your Summer Sweet Spot“ užsienio auditorijas kviečia atrasti Lietuvoje“, – sako VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ direktorė Olga Gončarova.

Vienas svarbiausių kampanijos elementų – tikslinių auditorijų kalbomis sukurti polapiai, skirti lankytojams iš Jungtinės Karalystės, Vokietijos ir Austrijos, Nyderlandų, Lenkijos, Italijos, Švedijos, Suomijos, Estijos ir Latvijos. Kampanija pasiekia auditorijas per platų skaitmeninių kanalų spektrą, jungiantį tiek tradicines platformas, tiek naujesnius formatus. Greta „YouTube“, „Meta“ („Facebook“ ir „Instagram“) bei „Google“ kanalų „Keliauk Lietuvoje“ pirmą kartą vykdo kampaniją „TikTok“, „Snapchat“, „Reddit“ ir „Pinterest“ platformose. Naudojami tiek baneriniai, tiek vaizdo reklamos formatai.

Kampanija „Your Summer Sweet Spot“ remiasi „Keliauk Lietuvoje“ atlikto 2025 m. atvykstamojo turizmo tyrimo įžvalgomis: net 93 proc. užsienio turistų savo įspūdį apie Lietuvą vertina teigiamai arba labai teigiamai, o 9 iš 10 šalį rekomenduotų kitiems ir norėtų sugrįžti. Kampanijos pozicionavimas glaudžiai susijęs su užsienio svečių išskirtomis pagrindinėmis Lietuvos stiprybėmis – tyra gamta, gastronomija, savita kultūra, svetingumu ir galimybe lengvai susikalbėti anglų kalba.

Kampanijos polapius galima rasti lithuania.travel.